11月10日上午，北京第二外国语学院酒店管理学院酒店管理系主任、副教授李彬博士做客十号教学南楼407会议厅，做了以“理论与情境的双融——酒店与旅游企业创新创业研究”为主题的讲座。讲座由乔花芳老师主持，莅临讲座的有中国旅游研究院武汉分院院长胡静、华中师范大学旅游管理系主任张祥以及学院近百名学生，此外讲座还吸引了来自中南财经政法大学李明龙老师、武汉城市职业技术学院庞肖霞老师等众多武汉地区其他高校的老师。

李彬博士结合北京第二外国语学院的研究成果以及他的教学管理经验，从理论与实践角度讲述了酒店住宿业的行业新动态，向我们介绍了旅游与酒店创业研究的范畴框架，最后从理论与情境出发，重点分析了理论研究、理论应用、理论开发的不同侧重点，并对旅游管理专业提出了发展路径和构建了发展蓝图。

李彬博士在讲座中提出了很多酒店业中的新问题、新现象。他提出现在流行酒店布局与文化相结合的模式，各种原真性与精品酒店，主题酒店、生活方式型酒店大量出现，对酒店文化进行了重新解读。他总结指出新时代我国住宿业呈现“多期叠加”“多利益主体作用”“多业态混存”“多背景人员进入”等四多特征。他还介绍了“酒店+”的酒店商业运行模式，其中提到酒店的收费模式将发生改变，将由顾客的终极需求以及体验来决定价格，酒店的空间将再次利用，酒店的平台效应以及连锁酒店的网络价值将被逐步挖掘开发。

李彬博士向我们介绍构建了旅游与酒店创业研究的范畴框架，中国的旅游市场是一个细分市场，且市场越来越精细化，建议我们学会识别机会，形成概念，学会动员、获取、配置资源，结合企业类型和特征开展生产运营、创建组织。

李彬博士还分享了他们的研究经验，建议需借鉴学习来自于管理学、经济学、心理学和市场营销等主流学科中“如何做研究”的经验与做法。他提出要壮大旅游管理专业要形成紧密的校企关系，努力调动社会资源，同时力求形成差异化，将理论框架写入主流学科教材，与主流对话，完成从观察实践到理论体系的构造。

讲座最后，李彬博士风趣幽默地回答了学生提问，张祥主任做了最后的总结发言，讲座圆满结束。

（左起：张祥、乔花芳、李彬、胡静、庞肖霞、李明龙）